大者恆大！？ |
|---|
| 杜書伍 (聯強國際集團總裁兼執行長)2012/05/08 |
「大者恒大、強者愈強」是我們看待一個産業時經常採取的分析角度，從科技産業過去的發展軌迹來看，也的確存有這樣的情形。但是，「大者恒大」是否真爲市場競爭的鐵律？恐怕並不儘然如此！ 過去，規模越大的公司往往越具有競爭優勢，除了因爲大公司較具知名度、累積較多的經營經驗與人才之外，其最大的優勢在於，已經建立起完整的産銷體系，從研發、生産到銷售，結合成爲一個完整的運作系統；並且在繼續擴張發展方面，能夠動用的資本與其他各種資源均遠非一般小公司所能比擬。用簡單的話來講，就是大公司的「柴米油鹽醬醋茶」樣樣齊全，因此，新的産品能夠很順利地進入産銷體系，轉化爲商業利益，而小公司的這些基本條件幾乎樣樣都缺，成爲小公司難以與大公司競爭的最大障礙所在。 然而，這種情形卻很可能正在扭轉當中。當産業上、下游走向專業分工之後，産業發展環境的基礎建設（infrastructure）越完整，其實對於小公司而言是相對有利的。就拿半導體産業爲例，過去，一個團隊即使有了很好的創意構想，但如果想要落實成爲一顆IC産品賣到市場上，首先要能夠先建立一支軟體設計團隊，自行開發出IC設計的工具軟體，不僅耗時，而且所費不貲；IC生産的門坎更高，除非能夠先籌措個十億美元蓋一座晶圓廠，否則一切都免談！ 但今日的半導體業，有軟體公司供應一流的IC設計工具軟體，從線路設計到最後的除錯功能，一應俱全，而且相對於IC設計公司自行開發而言，成本上便宜許多；生産則可以交由晶圓代工廠代勞，其制程先進、交期穩定；銷售上也無須太過擔心，因爲有銷售觸角廣泛且兼具技術支援能力的IC通路商代爲推廣銷售産品。在這種情況下，只要擁有好的創意，獲得創投資金區區數百萬美元的挹注，三、五個人便能夠設立一家IC設計公司，並拿出好的産品來與龍頭級的大公司一爭長短，産業的進入門坎相對地降低許多。 這種情形其實正是新經濟的最佳寫照。由於産業的基礎建設趨於完整，使得知識轉化爲商業價值的難度大幅降低，縮短了創意與創新之間的距離，相對於小公司而言，大公司在資本、産銷體系等方面所築起的高牆，已經不再足以成爲競爭者的進入障礙；大公司與小公司之間的競爭，逐漸走向完全憑藉彼此的知識、創新能力來一決勝負的境界。就此觀之，新經濟之所以興起，正是由於産業走向專業分工，整個産業的基礎架構趨於完善，使得知識、創意落實爲商業價值的門坎降低所致。 由於産業環境的基礎建設走向完整，使得小公司的進入障礙降低，相對地，投入相同領域者衆多，也使得市場競爭更爲激烈，新興的小公司之間不斷比賽創新的速度，不斷衝刺以求比別人更早一步發現市場新的利基。在這種情形下，任何一家公司憑藉某一個條件（某一類産品、某一項技術）所産生的市場優勢，其持續的時間也會大爲縮短，一家公司的價值暴起暴落的現象將會屢見不鮮。這是新經濟時代的另一項顯著特質，而大公司要在這種生態之下長期維持其「大」，顯然是要比以前辛苦許多。
|
